Estrategias de Marketing de Clubes Deportivos

Resumen

El presente artículo de investigación tiene el propósito de categorizar las estrategias de marketing implementadas por los clubes de diferentes disciplinas depor- tivas alrededor del mundo, para lo cual se hizo revisión de 41 documentos científicos que posteriormente fueron analizados y discutidos encontrando estrategias pertene- cientes a las siguientes tres categorías: Marketing tradicional, marketing on-line y, en- domarketing y marketing relacional. Se identificó enfoque especial en publicidad, par- ticularmente con protagonismo de redes sociales.