El valor estratégico del deportista de élite como personalidad de marca política
Palabras clave:
Participación política, perfil deportivo, benchmarking, personalidad de marca, branding personal, marketing políticoResumen
El presente abordaje de carácter exploratorio documental busca dar cuenta de los valores personales que resultan estratégicos en la participación política de deportistas de élite, olímpicos o profesionales de México. La población de tipo intencionada fue integrada por 8 deportistas, entre los criterios de selección estuvo haber alcanzado una hazaña deportiva y registrar participación política en las últimas 3 elecciones federales al momento de realizar el estudio (2006, 2012 y 2018). La búsqueda de información fue teórica en un primer momento, posterior, se efectúo una revisión documental y hemerográfica en periódicos y repositorios deportivos online sobre deportistas mexicanos y casos relevantes del ámbito internacional; se utilizaron cuadros comparativos para concentrar la información recogida en las fuentes documentales; la técnica de análisis fue el benchmarking que permitió comparar los perfiles deportivos y construir valoraciones sobre el resultado obtenido en las contiendas y en el ejercicio de la representación popular. Este tipo de análisis permite inferir la fortaleza del perfil deportivo y la personalidad de marca en la participación política.
